Se quello che cerchi è la visibilità sul web, un sistema piuttosto semplice e sicuramente immediato per arrivarci si chiama redazione di articoli online. Più che un sistema, parliamo di un servizio offerto da agenzie come la nostra, ma anche da copywriter freelance, SEO specialist e professionisti del marketing online.
La redazione di articoli online per siti web ha dimostrato la sua efficacia, almeno in Italia, già a partire dai primi anni del 2000, con la comparsa e la progressiva diffusione dei blog, spesso abbinati ai siti stessi, ecommerce compresi. Ad aver bisogno di articoli online, del resto, sono un po’ tutti: dal proprietario di un negozio online all’imprenditore o referente della comunicazione che gestisce i contenuti del sito aziendale. Un solo articolo, se ben piazzato, può accendere i riflettori su un prodotto, su un’azienda o su un evento, e non parlo sempre e solo dei classici (e ormai obsoleti) comunicati stampa. Redarre un articolo può voler dire molto altro!
Mi riferisco ad esempio agli articoli per il posizionamento SEO, ancora oggi validi alleati nella creazione di link efficaci per migliorare la visibilità di un sito web su Google (se l’argomento ti stuzzica, ti consiglio di leggere questo articolo dedicato al mio Servizio di link building). Esistono poi altri scenari dove la redazione di articoli online può fare la differenza, vedi la creazione di guest posting da pubblicare su altri portali e magazine per raggiungere un pubblico in target. Insomma, checché se ne dica, gli articoli funzionano, vengono letti e riescono a intercettare l’interesse dei nostri potenziali clienti senza gravare troppo sul budget dedicato alla pubblicità. Ma quali sono nello specifico le funzioni a cui può assolvere un articolo (e quali gli obiettivi che non riesce invece a soddisfare)? Quanto costa pubblicare un articolo? E in cosa consistono le modalità di redazione? Se queste e altre domande ti frullano in testa, mettiti comodo, perché fra poco… arrivano le risposte!
DALLA LINK BUILDING AL GUEST POSTING SU MAGAZINE E BLOG
Il primo punto che vorrei affrontare riguarda la distinzione fra le numerose funzionalità e finalità che può avere un articolo redatto da un copywriter o da chi scrive contenuti. Questa premessa mi torna utile sia per condividere le best practice in ambito di redazione di articoli online, sia per chiarire quali obiettivi effettivamente può soddisfare un articolo. Alcuni pensano che un articolo, tanto per dirne una, possa gettare luce su una vicenda personale, tipicamente un torto subito da qualcuno, o un traguardo raggiunto dopo tanti sforzi. Se nella teoria tutto ciò sembra avere senso, nella pratica si finirebbe per pagare una cifra tale da rendere ingiustificato lo sforzo economico.
E già qui si comprende come i fattori da considerare siano diversi. La domanda da porsi è se ne valga la pena, e anche se di solito la risposta è sì, non è detto che in termini di costi/benefici l’operazione dia i frutti sperati. Ecco perché mi preme suddividere l’universo degli articoli online in base alle rispettive applicazioni. In particolare, ti vorrei elencare le più significative per te e per il tuo business online:
1) Redazione articoli per posizionamento SEO
Il posizionamento SEO è una cosa seria e perché funzioni bisogna saperlo fare. Il principio di fondo, che già ho avuto modo di descrivere in numerosi articoli online, consiste nel pubblicare articoli ottimizzati SEO, all’interno del proprio blog o della propria sezione news, e così facendo puntare a comparire su Google per una o più parole chiave di interesse. Una strategia che ti invito a studiare nel dettaglio alla sezione Contenuti per siti web di qualità.
2) Redazione articoli per link building esterna
Diverso è il l’approccio alla link building esterna. In questo caso parliamo di articoli che andranno prima redatti e poi pubblicati all’esterno, ovvero in portali o più spesso magazine (ma anche blog) dove si parla di certi argomenti in linea con il proprio settore. Lo scopo di questi articoli, avendo al loro interno un link che rimanda al sito da promuovere, è quello di migliorare l’autorevolezza agli occhi di Google, con ripercussioni positive sul fronte del posizionamento delle keyword.
3) Redazione articoli per comunicazione e promozione
Ci sono poi gli articoli per la comunicazione e la promozione, articoli quindi che hanno come obiettivo la diffusione di informazioni su notizie relative a eventi, progetti, lancio di nuovi prodotti, avvio di attività e servizi… tutto ciò che succede alla nostra azienda e al nostro business andrebbe comunicato e raccontato (in gergo, si usa l’espressione “fare storytelling”), in modo da tenere il pubblico attivo e informato su quello che ci riguarda. Nulla vieta che questi articoli vadano ad alternarsi con gli articoli per il posizionamento su Google.
REDAZIONE DI COMUNICATI STAMPA: FUNZIONANO ANCORA?
Passano gli anni, ma il mito del comunicato stampa (online) continua a resistere. Nonostante questo strumento sia ormai quasi del tutto inutile, ci sono ancora migliaia di aziende e agenzie di marketing che pubblicano comunicati stampa in siti web dedicati, ma anche in giornali e quotidiani online che offrono questa opportunità. Ma c’è davvero qualcuno che ancora ha tempo di leggere i comunicati stampa? Rispondere non è semplice, ma una cosa è certa: se un buon reel su Instagram o un video di qualità su YouTube possono diventare virali e raggiungere milioni di persone in tutto il mondo con una velocità sorprendente, ciò non accade certamente per un comunicato stampa. Resta uno strumento impiegato (e forse abusato) dalle grandi aziende e multinazionali, ma più come riferimento pubblico a uso e consumo dei giornalisti e dei media. L’efficacia, specie per le PMI e a maggior ragione per professionisti e privati, è tutta da dimostrare.
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COME AVVIENE (NELLA PRATICA) LA REDAZIONE DI UN ARTICOLO
La redazione di un articolo costituisce di fatto un lavoro impegnativo. Non si tratta di guardare fuori dalla finestra e aspettare l’ispirazione. Prima ancora di comporre il titolo è necessario documentarsi, studiare i competitor, identificare il mercato, ragionare sullo stile, pianificare uno schema per la formattazione, valutare se e quali keyword inserire… La scrittura vera e propria è solo l’ultima parte di questo percorso. Ecco perché un’intervista preliminare con il cliente è fondamentale per fare un buon lavoro di redazione. Senza informazioni sull’azienda, sui suoi punti di forza, sulle sue peculiarità, il suo target, la sua area operativa… bè, senza tutto questo, per farla breve, gli articoli non potranno che essere generici e pertanto meno incisivi. Meglio “perdere” un’ora per raccogliere queste info, come facciamo noi di Eviblu, che correre dietro al sogno di articoli dirompenti ma privi di contenuto perché generici. Affidarsi a un professionista, anche in questo caso, è ciò che fa la differenza tra un progetto di marketing vincente e un flop annunciato.
I COSTI PER SCRIVERE E QUELLI PER PUBBLICARE UN ARTICOLO
E veniamo al tema più sentito, quello dei costi per la redazione di un articolo online. Qui bisogna distinguere fra costi di sola redazione e costi di pubblicazione, due voci che possono mostrare differenze sensibili. Mi spiego meglio: la redazione può avere un costo che varia più che altro in funzione della lunghezza del contenuto, della sua complessità tecnica (un conto è scrivere un articolo sui materassi, un altro conto è scriverlo sulla chirurgia bariatrica), dell’eventuale successivo caricamento online, della link building, ecc ecc… Tutto sommato, rimaniamo comunque su cifre ragionevole, che spaziano da poche decine di euro a cento, duecento euro per articolo. L’intelligenza artificiale sta cambiando rapidamente scenario e prezzi, perché è chiaro che un agente AI necessita di pochi secondi per sfornare un articolo (contro le ore di cui può avere bisogno un essere umano), con ovvie ripercussioni sui costi del servizio.
Del resto, il costo vero e spesso più alto è quello per la pubblicazione. Se pubblicare nel proprio blog o sito web non comporta alcun costo, piazzare un articolo in qualche magazine o quotidiano blasonato può avere costi enormi. L’aiuto di un’agenzia web si dimostra in questi casi fondamentale. A beneficiarne sarà il cliente, più tutelato, più seguito, più avvantaggiato rispetto a chi si muove a casaccio. La scrittura di testi per il web aiuta infatti a raggiungere un buon posizionamento su Google (quello che si dice ottimizzare un sito web) e arricchisce la comunicazione nei confronti degli utenti della rete. Come la creazione di una galleria immagini può dare una spinta enorme per quanto riguarda il lato visivo, così la redazione di articoli online permette di presentare al meglio l’attività favorendo al tempo stesso il posizionamento qualora si decida di usare una keyword. Lasciati guidare e dai una svolta alla tua promozione!
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